Η χρήση εκλεπτυσμένων Serif γραμματοσειρών προσδίδει κύρος και αίσθηση παράδοσης. Η τυπογραφική ιεραρχία χτίζει υποσυνείδητα την εικόνα ενός "Fine Dining" προορισμού, δικαιολογώντας την αξία της υπηρεσίας πριν καν ο πελάτης δει τον κατάλογο.

Ο άφθονος κενός χώρος (negative space) ανάμεσα στα στοιχεία αποπνέει κομψότητα και αυτοπεποίθηση. Η έλλειψη οπτικού θορύβου επιτρέπει στον χρήστη να εστιάσει στην ποιότητα, ενισχύοντας το αίσθημα της αποκλειστικότητας που προσφέρει το brand.

Η κυριαρχία της εικόνας έναντι του κειμένου στοχεύει αποκλειστικά στο συναίσθημα. Ο επισκέπτης «γεύεται» την εμπειρία οπτικά, γεγονός που ενεργοποιεί τα κέντρα της ανταμοιβής στον εγκέφαλο και αυξάνει την επιθυμία για επίσκεψη.